Blog

Jun 17, 2023

Wie modulare Möbel auf Millennials und kleine Räume zugeschnitten sind

MAILAND – In Italien ist Ihre Küche etwas, das Sie mitnehmen, was für junge Berufstätige auf dem Mietmarkt eine echte Enttäuschung darstellt, da sie kaum eine Kaution und/oder das Geld dafür aufbringen können

MAILAND— In Italien ist Ihre Küche etwas, das Sie mitnehmen, was eine echte Enttäuschung für junge Berufstätige auf dem Mietmarkt darstellt, die kaum eine Kaution und/oder das Geld für eine Küche aufbringen können, die in schwierige Räume passt.

Die Lösung dieses Rätsels ist, wie und warum das in Norditalien ansässige Unternehmen Very Simple Kitchen geboren wurde. Farbenfroh, einladend und im Retro-Stil: Very Simple Kitchen gibt an, den US-amerikanischen Markt (mittlerweile der zweitgrößte im Hinblick auf den Umsatz) mit seinem einfachen Online-Konfiguratorsystem verzaubert zu haben, das es ermöglicht, eine fertige Küche in etwa sechs Wochen an einen Kunden zu versenden. Etwa 30 bis 35 Prozent der Kunden sind junge Millennial-Paare, die sich mit Design auskennen und digital versiert sind, sich aber mit kleinen städtischen Wohnungen schwer tun.

Die einfachste Brot-und-Butter-Küche des Unternehmens „Made in Italy“ kostet immer noch etwa 10.000 Euro. Auf die Frage, ob Finanzierungspläne à la Klarna oder Satispay in Sicht seien, sagte Gründer Riccardo Randi, Optionen nach dem Kauf seien ein kurzfristiges Ziel.

„Wenn sie ein größeres Budget haben, kann diese Küche mit Verbesserungen wie Marmorakzenten und hochwertigen Inox-Geräten bis zu 25.000 Euro kosten“, sagte Randi gegenüber WWD.

Als Sohn eines Bologna-Gastronomen sagte er, er sei mit dem Verständnis aufgewachsen, wie wichtig eine komfortable, funktionale und langlebige Küche sei. Randi, der Industriedesign studierte, sagte, dass ihm das Licht aufgegangen sei, nachdem er seine eigene Küche entworfen hatte.

Bei der letzten Designwoche in Mailand sorgte VSK bei der Convey-Veranstaltung mit einer vollen Spaghetti-Party im Innenhof des Hipster-BasicVillage-Geländes, in dem sich der Showroom befindet, für Aufsehen. Mit Küchenchef Davide Longoni steigerten sie die Markenbekanntheit durch eine Demonstration des Brotbackens auf der Marmorarbeitsplatte einer ihrer High-End-Küchen und arbeiteten mit einer anderen gleichgesinnten Marke, der skandinavischen Firma Form Us With Love, zusammen, um ein Zubehörsystem zu entwickeln ist modular und funktional. Die Kundin, PR-Gründerin, Unternehmerin und Influencerin Luisa Bertoldo ist ein Fan und hat es sich zur Aufgabe gemacht, das System zu verbessern, indem sie es neben einen maßgeschneiderten, hochmodernen Schrank aus dunklem Holz stellte und die beiden durch eine korinthische Säule dazwischen trennte .

„Ich kombiniere gerne Dinge und liebe Designobjekte, die lange halten. Es braucht etwas Kultur“, sagte sie.

Die gleiche Hipster-Stimmung herrschte in Kopenhagen, wo Vermland am letzten Tag der dänischen Messe 3daysofdesign seine hochwertigen Küchen und Möbel aus Massivholz mit maßgeschneiderten Schrauben und Beschlägen präsentierte. Das flexible Modulsystem des Unternehmens ermöglicht es dem Kunden, die Produkte ohne Vorkenntnisse im Bereich der Holzbearbeitung zusammenzustellen, um ein Endergebnis zu erzielen, das „langlebig“ ist. Die Produkte werden flach verpackt direkt aus der Werkstatt geliefert.

„Küchen sind etwas komplizierter, wenn Rohre im Spiel sind und Dinge schief gehen können. Deshalb hätten wir gerne etwas mehr Kontrolle; Wir brauchen einen Auftragnehmer oder jemanden in den Staaten, mit dem wir zusammenarbeiten können. Das ist etwas, was wir tun müssen, weil wir jeden Tag Anfragen bekommen“, sagte Mitbegründer Joakim Tolf Vulpius, ein gelernter Tischler, in einem Innenhof, umgeben von Freunden und Branchenbeobachtern, die ein Bier schlürften.

Das Unternehmen sorgte im Jahr 2020 für Aufsehen, als es 1.070 Quadratmeter des Restaurants Hverdagen in Kopenhagen mit Möbeln und Innenräumen ausstattete, die vollständig aus dem Holz einer einzigen Douglasie gefertigt waren. Seitdem werden seine Umsätze hauptsächlich in Europa durch online gebuchte private Treffen generiert, das Unternehmen hofft jedoch, ein breiteres Publikum anzusprechen.

„Wir wollen Menschen mit mittlerem Einkommen erreichen, etwa die obere Mittelschicht, aber es auch der Mittelschicht zugänglich machen“, fügte Vulpius hinzu und wies darauf hin, dass sich das Unternehmen auf die Produktion in größerem Maßstab konzentriert.

Auch das in New York ansässige Unternehmen Sabai ist bestrebt, mit seinen leicht zu reinigenden, leicht zu reparierenden, zu versendenden und zu montierenden Produkten die Verbraucherwerte und Budgets der jüngeren Generation anzusprechen. Die von der Millennials geführte Marke wurde von der US-Amerikanerin der ersten Generation und Forbes-30-unter-30-Mitglied Phantila Phataraprasit gegründet und sagt, sie erfinde neu, was „Made in the USA“ bedeutet.

Angesichts explodierender Hypothekenzinsen und zunehmender Unzugänglichkeit von Wohneigentum erkannte Phataraprasit, dass junge Menschen heute mehr von ihren Möbeln erwarten, den Preis aber oft nicht rechtfertigen. „Oftmals kaufen wir Möbel mit dem Wissen, dass unsere Wohnsituation und unsere Wohnungen in ein oder zwei Jahren anders aussehen könnten und es schwierig wird, eine Investition in hochwertige Möbel zu rechtfertigen. Wir haben Sabai gegründet, um den Menschen zugängliche, hochwertige, nachhaltige und ungiftige Möbel anzubieten, weil wir selbst genau mit diesen Problemen konfrontiert waren“, sagte sie.

Sabai ist stolz auf seine modularen Möbel für junge Menschen, die von Grund auf neu entwickelt wurden. Kunden können nicht nur modulare Teile kaufen, damit ihr Sofa von Wohnung zu Wohnung mitwachsen kann, sondern im Rahmen des Programms „Reparieren, nicht ersetzen“ auch Komponenten kaufen, um einzelne Elemente zu ersetzen, darunter Beine, Schonbezüge und Kissen.

Da die Kunden neben recycelten und upgecycelten Optionen auch natürlichere, nachhaltigere Materialien forderten, reagierte Sabai mit den Kollektionen Evergreen und Elevate, die Cocolok-Fasern – ein Nebenprodukt der Lebensmittelindustrie, das aus Kokosnüssen hergestellt wird – im Sofarahmen verwenden. Damit brachte das Unternehmen seine erste Linie von Schonbezügen aus Hanf auf den Markt – einer rein natürlichen Faser, die sich wie Leinenbaumwolle verhält, aber mit weitaus weniger Wasser hergestellt wird.

„Indem wir unsere Stücke so gestalten, dass sie mit einem Bezug überzogen werden, bieten wir den Menschen die Möglichkeit, ihre Stücke zu aktualisieren, ohne sie ersetzen oder Geld für eine Neupolsterung ausgeben zu müssen“, sagte sie.

Letzten Monat sagte ABC Carpet & Home, die New Yorker Adresse seit 1897, dass es an der Zeit sei, sich auf die Erweiterung des Omnichannel-Erlebnisses für seine modernen Kunden zu konzentrieren, da der Einzelhändler sein erstes anpassbares Möbelerlebnis auf den Markt bringt.

Das Wahrzeichen des neuen Erlebnisses ist die Cobble Hill-Kollektion, die in den USA exklusiv für ABC Carpet & Home hergestellt wird und eine Vielzahl moderner Luxusmöbel umfasst, darunter Stühle, Sofas, Betten und mehr. Nach Angaben des Unternehmens können Käufer jetzt die Stoffe und Farben jedes Stücks der Cobble Hill-Kollektion digital anpassen, mit mehr als 80 Farben und nachhaltig gewonnenen Materialien und Stoffoptionen, darunter Baumwolle, Samt, Leinen und Performance-Mischungen.

„Diese Initiative war eine strategische Entscheidung, in Technologie zu investieren, die es unseren Kunden ermöglicht, mit uns zu wachsen und wirklich einzigartige Stücke für ihr Zuhause zu schaffen. „Moderne Verbraucher legen heute mehr denn je Wert auf Möbel, die zu ihrem Stil passen und ein Leben lang halten. Deshalb wollten wir ihnen eine breite Palette individueller Möglichkeiten bieten, um Möbel zu schaffen, die sie lieben und die sie auch in den kommenden Jahren in ihrem Zuhause sehen können“, sagte der Suki LaBarre, Vizepräsidentin für Merchandising und E-Commerce des Unternehmens, sagte gegenüber WWD. Sie fügte hinzu, dass dies nur der erste Schritt in den Möbelanpassungsplänen des Unternehmens sei.

Branchenübergreifend konzentrieren sich Unternehmen darauf, junge Verbraucher anzusprechen und ihre Aufmerksamkeit bereits ab dem Universitätsalter zu wecken. Infolgedessen nimmt die gesamte Designbranche – einschließlich der Innen- und Wohnbranche – die Gelegenheit des Influencer-Marketings wahr und fragt sich, welche Art von Influencern ihre Sofas und Geschirrteile für ein globales Publikum cool erscheinen lassen. Randi sagte, dass Influencer eine Möglichkeit seien, junge Verbraucher als Studenten auf seine Produkte aufmerksam zu machen und sie zu einem lebenslangen Kauf zu ermutigen, der eher früher als später weitergegeben werden könne.

„Das ist ein sehr wichtiger Aspekt. Um diese Art von Werten zu vermitteln und langlebige Produkte zu bewerben, bedarf es einer Social-Media-Strategie, die auf Spontaneität und Echtheit basiert und nicht unbedingt auf der Auswahl von Influencern mit vielen Followern basiert.“

Phataraprasit wiederholte dies und erklärte, dass soziale Medien auch eine Quelle des Inputs für die Marke seien, ein Lackmustest für neue Trends und Feedback darüber geben, wonach diese Generation tatsächlich sucht.

„Instagram und TikTok überschwemmen uns mit neuen Trends und neuen Design-Inspirationen – wir sind ständig auf der Suche nach dem Nächstbesten“, sagte sie.

Melden Sie sich täglich für WWD-News direkt in Ihrem Posteingang an